|
Свадебное белье
Повсюду в Европе законным браком сочетаются все в более позднем возрасте. Следствием этого является то, что покупательская способность будущих супругов растет, причем значительно. Каково место белья на свадьбе? Белый по-прежнему остается неизбежным цветом? Какие формы нижнего белья ищут будущие супруги? 
Во Франции на протяжении последних 15 лет число бракосочетаний постоянно снижается. Отмечали некоторые всплески, как и большие падения числа браков с 1993 по 1995, или же наоборот их число резко увеличивалось в начале XXI века, между 1999 и 2001 годами. Так в начале 2000 года в брак вступило 300 000 пар, а затем упало в 2004 году до уровня начала 90-х. В 2005 году было зарегистрировано 271 600 браков (источник INSEE).
Во Франции "Да" говорят все в более позднем возрасте
Что сильно изменилось, так это возраст супругов. Если в 1990-е во Франции средний возраст женщины, вступающей в брак, составлял 25,6 лет, а мужчины - 27,6 лет, то в 2004 году соответственно 28,8 и 20,8 (источник INSEE).
Швеция занимает первое место по поздним бракам: 30,4 года для женщины и 32,9 для мужчины. Дания на втором месте: невесте 30,1, жениху 32,5. Затем в списке идут Франция, Норвегия, Германия, Швейцария, Голландия, Австралия, Финляндия и Австрия - такова первая десятка европейских стран с самыми поздними браками (источник: European Social Statistics Demography 2001). Отмечают, что так обстоят дела лишь в Европе, в США, например, молодым супругам по 25 и 26 лет.
Постоянно растущий бюджет
Такое "старение" будущих супругов влечет к тому, что они отводят на свадьбу более солидные бюджеты. Возраст здесь помогает, их покупательская способность становится выше. Так годовой оборот на организацию свадеб во Франции в 2004 году оценили в 3 млрд евро. И доля белья здесь не ничтожна: будущая невеста в среднем тратит 200-250 евро, одновременно покупая комплект, ночную рубашку, чулки или колготы. Что представляет 32,5 млн евро:
Если сравнить, то в Испании регистрируют 210 000 браков в среднем в год. Но бюджеты там более значительные. В 2004 году, подсчитали (источник FUCI), что на организацию свадеб уходит более 5 млрд евро, или 24 500 евро на семью. На одежду тратят 400 млн евро, из них 11,3% на белье. Что представляет собой 42,2 млн евро:
Странно, но предложение свадебного белья стало формироваться совсем недавно
Конечно же, покупательница не стала ждать, когда марки предложат ей специальное "свадебное" белье, чтобы купить себе белье на "особый день". Однако, маркетинговое предложение белья именно как свадебного, сформировалось совсем недавно. Так Lejaby стала им заниматься лишь летом 2006, после особых заказов некоторых своих клиентов, особенно в Италии и в Испании. По результатам продаж, компания решила и в другой своей марке создавать особую свадебную линию для лета 2007. Таким же образом, Huit запустил первую свадебную коллекцию, названную "Симпатичная кукла" для лета 2007, после просьб клиентов. `
Однако большая часть марок предлагают изделия, которые вполне применимы для свадьбы, и которые покупательницы и покупают в этих целях, но эти марки не называют их "свадебными". Так Chantelle продает по этому случаю две из своих линий Chantilly и Africa в вариантах бюстгальтера без бретелей и модели, позволяющей носить глубокое декольте. Wacoal в своей линии Romance предлагает бюстгальтеры с переставляемыми бретелями и бюстье. Коллекция Nuits de Satin включает в себя белый гепьер, без бретелей, особенно подходящий для свадеб. Линия Ingenue марки Lou тоже подходит, как и у Bolero - Mon Ange. Примеры можно приводить бесконечно! Кроме того, все линии-невидимки, в которых бретели можно переставлять или убирать, подходят для ношения свадебных платьев.
Формы и цвет свадебного белья
Бандо незаменимы, как и бюстгальтеры со вставными подушечками, которых предлагается огромное количество. Когда Lejaby пересматривала свою кружевную линию Nuage для свадебной линии, то добавила две модели бюстгальтера: бандо и корбей с особыми чашками (coquee). Huit запустил бандо-корбей с чашками на муссе и снимаемыми бретелями. Другая особенность свадебного корсетного белья: такие изделия как подвязки, пояс для подвязок, корсеты, пояса хорошо подходят для этого случая. Возможно, этот феномен связан со "старением" невесты: с возрастом начинают по-другому относится к своему телу и к белью, и отваживаются на ношение сексуальных изделий.
Зато, белый цвет больше не является единственным цветом свадебного корсетного белья. Популярны пастельные цвета. Huit выбрал цвет органди, Lejaby - ваниль. Chantelle работает с оттенками песка и слоновой кости.
Сезонность и дистрибуция
Женщины выбирают свадебное белье главным образом в начале года, начиная с января. Конечно же, оно должно безупречно подходить к платью одновременно по цвету и форме.
Что касается дистрибуции, большая часть бельевых марок используют те же сети, что и для остального белья: розничные торговцы и крупные магазины.
Так обстоят дела во Франции.
Свадебное белье
|
